2024年12月10日，在陕西省发改委、教育厅、科技厅、农业农村厅举办的2024年中国品牌日陕西地方特色活动上，作为五家经验交流企业之一，华电陕西公司在全省100多家参会企业面前介绍了打造“华电绿秦”行动品牌的特色做法和成效。作为当年4月份才启动实施的品牌新秀，“华电绿秦”能够从省内诸多驰名工业品牌中脱颖而出，实属难得。这一高光时刻，也见证了该公司一年来深耕品牌建设的智慧和果敢。

近年来，陕西公司认真学习贯彻党的二十大精神和二十届三中全会精神，持续推进改革深化提升行动，扎实开展“四力四推”党建工程，按照中国华电“奉献清洁能源 创造美好生活”品牌定位，聚焦打造“供应可靠、绿能充盈、创新领先、品牌卓著、治理现代”的区域一流清洁低碳综合能源企业，以满足经济社会发展和人民群众对绿色能源的需求为目的，在“中国华电”品牌旗帜下，加快培育享誉省内的“华电绿秦”行动公共服务品牌，打造品牌竞争新优势，为企业转型发展提供强有力的品牌支撑。

“定调明向”——“华电绿秦”扬帆起航

习近平总书记指出，“品牌是企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现，从一定意义上说，品牌就是效益、就是竞争力，就是附加值。”

“双碳”目标提出以来，全国风光电开发建设明显提速，在陕西竞争尤为激烈，有40多家省内外开发主体瓜分每年不到1000万千瓦的竞配指标。

陕西公司党委深刻认识到，在集中式风光电资源逐渐枯竭、项目竞争日趋激烈的环境下，品牌建设是提升企业核心竞争力的重要途径，有助于树立品牌形象、获得各界认同，为获取资源创造外部条件。

“品牌建设对内可以增强职工的情感认同，提升自豪感和责任感，促进职工维护品牌、奋进争先；对外可以让我们提高知名度和美誉度，增强社会各界对华电的价值认同和战略认同，在资源配置中把党的政治优势、组织优势、群众工作优势转化为企业的创新优势、发展优势和竞争优势。”陕西公司党委书记、董事长在中心组交流研讨时谈到。

陕西公司成立工作专班，先后考察了山东峡山、上海崇明岛渔光旅和正泰、天和等户用光伏总部，借鉴国内能源企业品牌建设经验，研究确定了“华电绿秦”行动的品牌名称和“华电福能、绿享三秦”的品牌口号，彰显了陕西公司秉持“人民电业为人民”的光荣传统和责任担当，致力于开发建设为人民群众创造幸福生活的清洁能源，让绿色清洁低碳的能源进入千家万户，增进人民福祉的决心和信心。

2024年4月16日，“华电绿秦”行动正式启动，在国家科技部重大专项司、集团公司战略规划部、华电重工、西安交通大学、正泰安能以及有关地市政府的领导和专家的见证下，陕西公司发布了“华电绿秦”行动方案，成立了空港新城、安康市高新区、杨凌示范区和氢能科技项目筹备处，并邀请国内知名专家围绕深度推进“华电绿秦”行动、促进科技创新成果转化、助力新质生产力发展以及陕西地热资源开发等热点话题进行了深度交流。

“陕西公司实施‘华电绿秦’行动是抢抓构建新型电力系统战略机遇、主动加快结构调整、快速培育壮大战新产业的重要举措，通过探索建立分布式项目与综合能源、乡村振兴相结合的发展模式，推动商业模式和管理模式创新，打造特色精品示范工程，全面推进陕西区域新能源及战新产业蓬勃发展。”一位与会嘉宾道出了“华电绿秦”行动的意义。

“扩圈建链”——绿色发展“合”声嘹亮

翻开西安理工大学艺术与设计学院党委与华电陕西综合能源有限公司党支部的党建联建共建协议，“打造一批省内综合能源示范窗口项目、申报一个党建联建引领助推综合能源品牌建设课题、擦亮一个‘华电绿秦’行动发展品牌、联合建设一个实习实践基地”的硬核目标始终聚焦“华电绿秦”。这也只是陕西公司建立“绿秦”朋友圈的一个缩影。

从“华电绿秦”行动启动伊始，陕西公司就着手建立“资源共用、人才共育、项目共研、成果共享、品牌共创”的工作机制，不断扩大发展朋友圈、延伸绿秦产业链。

陕西公司先后与华电电科院、华电科工、国电南自、正泰集团、中国电建集团西北院、中国能建集团陕西院等企业签订战略合作协议，形成发展联合体，联合编制了华电绿秦能源发展规划和地热、氢能、综合能源和生物质产业发展规划，抢占发展先机。

在此基础上，陕西公司积极构建多元化的品牌建设推进机制，强化与知名高校品牌形象打造、科技成果转化等方面的合作，为更好地推进“华电绿秦”行动提供强有力的智力支撑和保障。

“我们与西安理工大学签订了深化能源环境设计领域合作协议，共建研究生联合培养工作站，深化双方在‘华电绿秦’品牌建设、人才培养、科技创新等方面的合作，共同打造产学研用合作的典范。我们还与西安交通大学共建‘绿秦创新中心’和校外实践教育基地，加强在科技开发和成果转化等方面的合作，联合攻克‘卡脖子’技术难题，推动产业化应用项目落地实施。”陕西公司总经理、党委副书记介绍。

有集团科工企业的技术支撑、设计规划单位的合作支持，以及知名院校的外脑支援，“华电绿秦”行动破除品牌建设“孤岛”，形成了“业务牵引、内外联动、多元驱动、一体协同”的工作合力。

实力圈粉——“六个结合”普惠民生

品牌背后是品质，是企业质量、服务、信誉的综合呈现，一头连着客户，一头连着企业，有了卓越的技术、产品和服务，才能创造出更大的品牌价值，才能让企业在激烈的竞争中站稳脚跟、行稳致远。

“我们采用陆基圆筒的方式，与中国华电共同探索开发了光伏板上发电、板下养鱼的农光互补新模式，实现了牛蛙、锦鲤、匙吻鲟等高经济价值鱼种的精细化、差异化养殖，取得了良好的经济效益，仅用半年就为50多户村民发放分红款13.8万元，并吸引周边区县乃至哈萨克斯坦和吉尔吉斯坦客商前来取经。”新华村水产品养殖合作社负责人陈晓松在接受中央电视台农业农村频道主持人采访时介绍。

“在养殖合作社工作半年多我就挣到了2万余元，华电这些娃娃不哄人。”新华村68岁的石德贵老人笑着补充道。

地方群众的口碑就是项目建设的丰碑。陕西公司实施“华电绿秦”行动，始终坚持需求导向、目标导向，将绿色能源发展与农业科技、园区建设、乡村振兴、生态修复、红色老区建设和关中治污减霾紧密结合，建设精品工程和满意工程，促进企业、政府、村民多方共赢。

陕西公司在杨凌智慧农业示范园廊道上建设太阳能光伏电站，促进电力与农业融合发展；在铜川卡美特汽车零部件产业园打造陕西省首个全光伏屋面绿色低碳示范园区，降低园区环保压力；在安康汉阴县采用“光伏+农业+渔业”的融合发展模式，促进农户增收；在榆林孟家湾将生态修复与电力建设同步推进，为毛乌素沙漠增添了一道绿色屏障，打造黄河流域生态保护样板工程；在延安宜川利用花椒、苹果种植园建设光伏项目，提高土地资源利用效益，促进老区人民增收；在渭南临渭区桥马村利用村民屋顶和公用设施架设光伏组件，免费为农户安装空气能热泵供暖系统，并利用该村渠面空间打造村文化中心、健身中心，同步建设充电桩、光伏垃圾桶、光伏滴灌、光伏座椅等利民设施，打造沐光行动示范项目，促进宜居宜业和美乡村建设，为关中地区能源替代、治污减霾提供解决方案。6个不同场景、不同领域的示范项目，赢得了各级地方政府的认可和支持，为公司加快推进安康高新区“源网荷储”一体化、杨凌示范区“光储热+”综合能源、西咸新区空港新城“源网荷储+多能互补”一体化、延川“光伏+红色旅游”、太平镇“光伏+新型生态旅游”等项目创造了良好条件。

不仅如此，陕西公司还积极贯彻落实习近平总书记对秦岭生态文明建设、乡村振兴、三农工作的重要指示精神，与佛坪县委县政府开展“华电绿秦林”共建植树活动，并深入蔬菜瓜果大棚，考察农业农村需求，进一步拓宽“华电绿秦”行动与乡村振兴融合发展的思路和路径。

火爆出圈——“绿秦”名片“陕”闪发光

品牌传播是扩大品牌价值“影响力”的重要途径。陕西公司积极拥抱全媒体时代传播新技术、新场景，坚持上下联动、内外兼修，多渠道、多途径、多角度实施品牌传播策划，用镜头和文字展现企业负责任、有温度的良好形象，有效建立起适应时代特征、社会公众认可、客户情感共鸣、叙事方式独特、话语体系兼容的品牌叙事体系，实现“华电绿秦”品牌形象出新出彩出圈。

“发挥‘集中力量办大事’的制度优势，建设多元化、多层次能源科技创新平台，开展能源科技创新重大领域产业协同，推进‘产学研用’深度融合，形成能源科技创新上下游联动的一体化创新和全产业链协同的发展模式。”“启动‘华电绿秦’行动，与18家能源企业、知名院校开展党建联建共建，在分布式光伏、分散式小风电、生物质气化、地热资源利用、氢能利用等领域打造产业合作生态圈，服务乡村振兴和红色老区建设。”陕西公司党委坚持边实践、边总结，先后在中央党校《学习时报》、党建网、共产党员网、光明网等党报党媒发表理论实践文章，展示公司党委学习运用党的创新理论、发展新质生产力的实践探索成果。

2024年9月24日，在习近平总书记在出席全面推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话后不足2周，《中国电力报》便用半个版面专题报道了陕西公司认真贯彻落实习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展的重要讲话精神，履行央企职责使命，强化生态治理、实施“华电绿秦”行动，加快推进绿色低碳转型发展的积极做法和显著成效。

9月27日，陕西电视台“丝路会客厅·大秦之造”栏目组聚焦“华电绿秦”行动精心制作了《华电绿秦与棉絮佳画》的专题片，在陕西电视台一套、二套及陕西卫视播出，同步在抖音、腾讯、今日头条等平台发布，取得了良好的社会反响。

一整套品牌宣传组合拳打出后，“华电绿秦”在省内迅速“爆火”。

“一些集团兄弟单位和其他发电集团在陕子公司宣传人员纷纷向我致电，了解‘华电绿秦’行动内容，索要宣传画册。我们制作的500本宣传册，现在只剩下不足50册了，第二版正在紧张制作中。”陕西公司品牌与融媒体中心负责人介绍。

据不完全统计，自“华电绿秦”行动启动以来，已有16批次省内外政府机构和企业到汉阴、榆阳、宜川、临渭区等相关项目调研，考察华电案例、学习华电经验。

“今年8月份，榆林市榆阳区水保监督站组织榆阳区20余家新能源企业到孟家湾项目调研学习水土保持及植被恢复经验，浙江省能源局和陕西省能源局领导也到我们这里参观，让我们做好沙漠生态环境修复的信心更足了！”孟家湾光伏电站负责人马小龙介绍。

陕西公司在“华电绿秦”行动中服务乡村振兴的事迹还得到中央电视台农业农村频道的关注，11月上旬安排“振兴路上新观察”栏目组深入华电汉阴项目采访村民、农业合作社负责人、县农业农村局领导和西北农林科技大学教授，深度报道华电汉阴项目助农惠农的事迹。

职工是传播品牌最好的窗口。为强化全员品牌意识，陕西公司印发了《品牌引领行动计划》，在确定了7个品牌课题外，从个人层面对参加商务活动接待礼仪、规范华电标识提出了明确的要求。举办品牌建设培训班，邀请陕西省品牌与高质量发展研究中心专家授课，提升干部职工品牌意识。设计制作精美的“华电绿秦”行动主题桌面和手机壁纸，让品牌口号深入人心，在生活中为“华电绿秦”代言。

在ESG中国·第七届北京责任展开幕式暨《企业社会责任蓝皮书(2024)》发布会上，陕西公司荣获2024年责任鲸牛奖“责任新秀奖”。

“我们已将‘华电福能、绿享三秦’确定为陕西公司企业使命，将品牌建设与华电奋进文化建设紧密衔接、一体推进。加强品牌建设的统筹谋划，借助‘外脑’力量，围绕‘六个结合’持续在安康高新区、杨凌示范区和空港新城打造综合能源示范项目，拓展‘华电绿秦’行动成果，形成一批可复制、可推广、可固化的实践案例，树立良好品牌形象，进一步赢得地方政府、合作伙伴和老百姓的支持和认可，促进华电在陕新能源项目拓展，让‘中国华电’在陕西能源版图上熠熠生辉！”展望未来，陕西公司党委书记、董事长目标笃定、信心满满。